La marque Lacoste et son célèbre logo crocodile s’offrent une cure de jouvence et un relookage. Une nouvelle image qui passe par quatre étapes :

• Le logo modernisé : c’est la troisième fois depuis 1963 que le crocodile change de « gueule ». Le corps et la gueule sont affinés, la queue est allégée, les écailles plus serrées, bref, un look plus tonique, plus moderne.
• Un nouveau styliste : Christophe Lemaire, ancien de chez Lacroix, Mugler, Saint Laurent, est le nouveau styliste de la marque. Sa mission chez Lacoste consiste à donner un coup de jeune aux collections. Il supervise également l’ensemble de l’identité artistique de la marque : le logo, les publicités, le design des boutiques.
• Une communication rajeunie : avec un film publicitaire signé Wong Kar Wai, le réalisateur branché du film In the Mood for Love, avec des jeunes sportifs appréciés des jeunes comme les tennismen Grosjean, Clément et Gasquet, et avec une communication sur le parfum Lacoste.
• Des nouvelles boutiques : la superficie des points de vente Lacoste va doubler, elle passe à 300 m². Le mobilier va changer, remplacé par des éléments plus futuristes.

Pour les lunettes, du changement également puisque L’Amy, qui distribue la marque Lacoste depuis 1981, propose 65 nouveaux modèles destinés aux moins de 35 ans. En 2003, 41% de la collections a été renouvelé autour de trois univers : sport, sportswear et club.