Il
marchio
Lacoste
ed il
suo celebre
logo
con il
coccodrillo
si rinnovano
e cambiano
look.
La nuova
immagine
si articola
intorno
a quattro
fasi
distinte
:
- Modernizzazione
del
logo
:
per
la
terza
volta,
dal
1963,
il
coccodrillo
cambia
faccia.
Il
corpo
ed
il
muso
si
allungano,
la
coda
si
alleggerisce,
le
scaglie
s’infittiscono,
insomma
si
tratta
di
un
look
più tonico,
più moderno. ·
- Un
nuovo
stilista
:
Christophe
Lemaire,
che
ha
lavorato
da
Lacroix,
Mugler,
Saint
Laurent, è il
nuovo
stilista
del
marchio.
Il
suo
incarico
consiste
nel
ringiovanire
le
collezioni,
ma
anche
nel
gestire
l’identità artistica
globale
del
marchio
:
logo,
pubblicità,
design
delle
boutique.
- Una
comunicazione
più giovane
:
con
un
film
pubblicitario
firmato
Wong
Kar
Wai,
il
regista
alla
moda
del
film
In
the
Mood
for
Love,
con
giovani
sportivi
apprezzati
dal
pubblico
giovane
quali
i
tennisti
Grosjean,
Clément
e
Gasquet,
e
con
una
comunicazione
specifica
per
il
profumo
Lacoste.
- Nuove
boutique
:
la
superficie
dei
punti
vendita
Lacoste
raddoppia
ed è ora
di
300
m².
L’allestimento
cambia
ed è sostituito
da
elementi
di
mobilio
più futuristici.
Ma
anche
gli
occhiali
cambiano
: infatti,
L’Amy,
che
distribuisce
il
marchio
Lacoste
dal
1981,
propone
65
nuovi
modelli
per
la
clientela
con
meno
di
35
anni.
Nel
2003,
abbiamo
rinnovato
il
41%
della
collezione
articolandola
intorno
a tre
diverse
aree
:
sport, sportswear e club.
|
